Nøgletal webtv

Hvor mange ser online video?

• 72 procent af internet-brugere ser online video (USA, 2007) - op fra 62,8 procent i 2006.
• I 2011 vil tallet være steget til 86,6 procent, forudsiger firmaet eMarketeer.

Hvor mange annonce-penge i online video?

• Online video-annoncering vil omsætte for 775 millioner US dollars i 2007 - op fra 410 millioner i 2006, siger Forester Research.
• I 2010 vil ti procent af al annoncering på internet gå til online video-annoncer.

Annoncer webtv

Preroll online video annonce (Kilde: US.CNN.com)

Overlay online video annonce (Kilde: Adap.tv)

Der findes fire hovedtyper af annoncer (reklamer) på webtv og et hav af andre online video-annonceformer.

Den ideelle længde på videoreklamer på nettet er kortere end tv-reklamer, fordi brugernes tålmodighed på nettet er lille.

TV-reklamer har normalt en varighed på 15-30 sekunder.

Online video-reklamer bør have en varighed på det halve.

"Vi ved, at brugerne bliver irriterede allerede efter 7-8 sekunder, og de klikker væk efter 20-25 sekunder," siger Kasper Tøstesen, executive producer på MSN.dk til MediaWatch (citat).

Da de færreste kampagner produceres specifikt til nettet, har MSN valgt at arbejde med 15 sekunders spots som standard.

"Men det vil sikkert ændre sig stille og roligt, så spottene bliver kortere og kortere," siger Kasper Tøstesen.

Hovedtyper af online video annoncer:

Preroll
Kort reklame-videoklip, som brugere skal se FØR de kan se et ønsket videoklip.
Eksempel: US.CNN.com
-
Midroll
Kort reklame-videoklip, som brugere skal se MIDT I et ønsket videoklip.
Eksempel:
-
Postroll
Kort reklame-videoklip, som brugere skal eller kan se EFTER et ønsket videoklip.
Eksempel: Comon

-
Overlay
Display-annonce eller annoncetekst som lægger sig OVENPÅ online video, typisk i bunden.

Eksempel: Adap.tv - demo


Artikler:

Online Video Ad Glossary

-
-

Typer af webtv

PR

The News Market
The News Market - http://thenewsmarket.com/ - where video means business
The media's online source for free video. The News Market distribute video to journalists via the Internet. The NewsMarket works with journalists at more than 13,000 media outlets in 193 countries and our content providers include some of the world's biggest brands, such as adidas, Google, GM, Nokia, Pfizer and Volvo Cars.

DigitalNewsAgency
http://www.digitalnewsagency.com/
The Digital News Agency (DNA) is the UK's leading distributor of broadcast and online content. Following registration, all content is free to download for use on radio, TV, online and other digital purposes without copyright restrictions.

VNR
Video News Releases
http://www.vnr.tv/ Distribuerer video presse materiale for blandt andet Wonderful Copenhagen. http://www.vnr.tv/ er en service som Wonderful Copenhagens VNR-afdeling tilbyder for tv-stationer, netmagasiner og andre brugere verden over, der har brug for professionelt audiovisuelt materiale fra København og region hovedstaden. På siden kan man gratis downloade Video News Releases, præsentationsvideoer og arkivmateriale fra regionen, samt se nogle af de nyeste produktioner som VNR-afdelingen har fået ud til tv-stationer i ind- og udland. Om video news releases.

Presswire
PressWire: Brug video i dine pressemeddelelser
http://www.presswire.dk/ Kombinationen af pressemeddelelser, levende billeder og et effektivt distributionssystem er en virkningsfuld metode til at gennembryde mediemuren med et budskab.PressWire tilbyder nu, at distribuere video med din pressemeddelelse. Videoen kan enten være specielt produceret til lejligheden, eller det kan være din virksomheds generelle præsentationsvideo. Din video vil blive vist i toppen af pressemeddelelsen, eller det er muligt at lade videoen være selve pressemeddelelsen. Med levende billeder kan virksomheder ny gøre deres pressemeddelelser endnu mere attraktive for medierne. ”Det er en ny dimension, som vi ved fra udenlandske erfaringer kan give mere omtale i medierne end de traditionelle tekst–pressemeddelelser,” siger Rene Hjetting, der er Journalist hos PressWire.
Pressemeddelelser - nu med levende billeder.

Brugere af webtv

Internet-reklamebureauet Media Contacts i New York udpeger fire grupper af typiske online video-brugere:

• On Demanders - typisk unge og ungre, hyppige brugere af online video.
• Sights and Sounders - typisk ældre, ser kun lidt online video.
• Television Devotees - oftest kvinder, bruger online video til at se TV-programmer og indslag de ikke nåede at se i fjernsynet.
• Content Explorers - typisk midaldrende, ser alt hvad de falder over af online video.

Kilde: Study: Web Video Audience Differs Widely by Segment - February 13, 2008, MediaWeek.

Grundbegreber webtv

Grundbegreber inden for webtv. Webtv er et relativt nyt fænomen. Det kendes under mange forskellige betegnelser og navne.

Webtv
Kaldes også: web-tv, web tv, webvideo, web- video, web video, internet-tv, internet tv, onlinevideo, online-video, online video.
Definition: Webtv er alle former for videoklip eller videoprogrammer, der sendes via internettet og ses på en computer.

IP TV
Kaldes også: internet protocol television, IP television.
Definition: IP TV er digitale video-signaler der sendes til abonnenter og seere via bredbånd, der styres af internetprotokollen (IP). IPTV er interaktivt (som internet) og i høj billedkvalitet (som fjernsyn). IPTV inkluderer sædvanligvis en set-top-box som er brugerens styringsinstrument til programflader og tjenester. IPTV påkalder sig særlig interesse fra kabeltv-selskaber og TV-stationer som i IPTV ser nye distributionskanaler for interaktivt fjernsyn, video on demand og andre tjenester.

Video on Demand
Videoklip, der tilbydes "efter ønske". Der er ikke noget fastlagt forløb, som videoklip vises i. Video on demand stiller et antal videoklip til rådighed som brugere kan vælge imellem. På den måde kan de vælge og "sammensætte" deres eget program eller kanal. Video on demand vises først, når en bruger klikker og aktiverer et klip eller indslag. Brugeren styrer og kontrollerer selv hvad han eller hun vil se. Princippet for udgivelse er "pull" - at brugere selv skal "trække" indhold.

Flow-tv
Videoklip og programmer der sendes i et fastlagt forløb. Brugere kan ikke selv vælge rækkefølge. Flow-tv fungerer som en traditionel fjernsynskanal, hvor videoklip, indslag og programmer løbende udsendes og bliver vist i den rækkefølge, som flow-tv-stationens udgiver fastlægger. Brugere kan klikke ind og se kanalen, men ikke bestemme udbud eller rækkefølge af indslag. Princippet for udgivelse er "push" - at indhold "skubbes" ud til brugere i et fastlagt forløb.



-